人气艺人扎堆音乐节“经营”：一场追逐流量的双向奔赴

liukang202416小时前热心吃瓜728

音乐节的舞台上，除了喜爱的歌手、乐队，你还等待看见谁？

在即将到来的五一假日，数量井喷的音乐节已然给出了挑选：人气艺人。

据不彻底统计，本年五一假日全国各地举行的音乐节超越20个，仅北京一地就有三个不同的音乐节举行。其间，越来越多人气艺人成为音乐节招引粉丝的招牌：赵露思将先后登上两个音乐节；张晚意将带来音乐节首秀；而罗云熙、任嘉伦、张新成、岳云鹏也都有音乐节的表演计划。

“艺人是什么门槛很低的职业吗？”从前章子怡在综艺节目上的责问念念不忘，现在相同的问题留给了音乐节：这个舞台有没有门槛？

艺人跨界“经营”，一场双向奔赴

2025年年头，张大大被指职场霸凌而“塌房”，也是在复盘这一事情以及他过往经历时，许多人后知后觉地意识到，连张大大这样传统意义上的“综艺咖”也现已是音乐节的常客。由此，关于音乐节阵型的疑问开端在交际渠道发生：什么人都能上音乐节吗？

有一说一，能被约请到音乐节的艺人，严格来说不能算是没有音乐著作——即便是张大大，也曾发行过个人单曲。而在本年五一假日露脸的艺人中，罗云熙、任嘉伦早年都有唱跳练习的经历，前者曾以男人组合出道，发布过三张专辑并举行过个人演唱会，后者也发布过个人单曲和专辑；张新成结业于中戏音乐剧专业，演唱过的影视剧主题曲就有七八首；赵露思、丁禹兮屡次为主演的剧集演唱OST，部分抢手著作在音乐渠道的收藏量则超越了7位数。

所以，真实的对立并不在于这些人气艺人“够不够格”，而是他们的参加怎样影响了音乐节的生态。

毫无疑问，约请人气艺人于眼下的音乐节与艺人方来说是你好我好的双向奔赴：一方面，在音乐节粗野成长数年之后，同质化的阵型现已很难招引到新观众，跨界而来的人气明星显然是一种“稀缺资源”，既有助于“带票”也有望招引一批非音乐节观众的普通人出场；另一方面，在影视剧职业刮起“降本增效”的布景下，“跑场”音乐节对人气明星而言不失为一种简略轻松的挣钱新思路。

至于音乐节给人气艺人们的出场费，业内人士的答复是“很高但也有性价比”。从前参加音乐节阵型约请的CC告知记者，曩昔几年间音乐节阵型重复性极高，有认知度的歌手和乐队的报价更是水涨船高，“相同是高价，不如换点新面孔带动粉丝买票”。

在他看来，艺人或文艺界人士跨界音乐节并不新鲜，要害看怎样用好这张牌，“我等待看到的是更深度的交融，比方发挥艺人的专业定位，进行特定的对话、共享，这会是对音乐节内容的丰厚。”他认为，近两年各大音乐节张狂抢人，艺人出场费一年比一年高，反而造成了“音乐节都赚不到钱”的恶性循环，“卷完音乐人卷人气明星，这样的商场是不健康的，真实需求舞台的小众音乐人反而没有空间了。”

而在艺人团队看来，登上音乐节也并非全无危险。“越是有人气越是要被‘审判’，你究竟能不能唱？”艺宣小真认为，音乐节现场和录音室录制OST歌曲的气氛彻底不同，许多有演唱愿望的艺人，或许并没有意识到自己面对的是怎样的应战。

这一点，长辈张曼玉最有话语权：2014年，她以摇滚歌手的身份露脸草莓音乐节，但现场的音准、节奏落花流水。她后来在真人秀节目中坦言，自己的简直有一年的时刻“不好意思出来见人”，“我没有过太大的冲击，但那次是一个真实的冲击。”

短期难以反转，长时间需求规划

已然音乐节和人气艺人是双向奔赴，争议缘何而来？

一个困扰着传统音乐节观众的问题是，人气极高的艺人的加盟，或许将音乐节变成粉丝应援现场。被粉丝哄抬的票价与现场山呼海啸的呼吁，在必定程度上或许稀释传统乐迷的购票与现场体会。

但从实际层面考虑，当越来越多音乐节下沉到三四线城市，渴求以音乐节促进文旅的地方政府、期望尽或许提高票房主办方以及力求带动产品销售的品牌赞助商，不谋而合地想要拥抱规划更大的非专业观众集体。“想要地方政府供给支撑，想要赞助商买单，你的策划计划里就必须有2-3个他们知道的、有影响力的流量明星。”CC剖析说，许多城市都想打造兼具日子、旅行、消费于一体的音乐节，“所以约请艺人跨界也是一种必定的要求，要害仍是要看度的掌握”。

换句话说，人气艺人参加音乐节的趋势短期内难以反转，但未来商场走向仍取决于商业利益与艺术价值的再平衡。从现在的状况看，许多音乐节正在试水“分舞台”、“分场景”的设置，以求差异化运营，在音乐、艺术和日子三者之间找寻观众更好的体会。

一起值得注意的是，观众对音乐节的办理与宣扬标准也有了更高的等待——最近的一桩公案，是有网友批判武汉龙乐无界音乐节涉嫌虚伪宣扬，让外界认为林俊杰表演长达40分；音乐节官方则宣布声明，称有关林俊杰表演时长的说法并非官方信息，但乐意供给门票退差价补偿计划。

对此，小真以自己参加过的一场音乐节举例，直言专业的规划和详尽的服务相同是留住观众的重要原因，“专业音乐人也好，人气明星也罢，我们终究想要的都是好的观演体会，不要另眼相看，而更要做好规划，确保不同集体的观看诉求”。

长时间来看，音乐节商场的供需也在呼喊理性。4月16日，我国表演职业协会与灯塔专业版发布了《2024大型经营性表演商场趋势及特色剖析》，陈述显现，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次打破581万，5月、10月为大型音乐节全年票房、场次的顶峰时段。

换句话说，在流量与艺术的博弈中，音乐节的未来不应是一味追逐人气的“人气艺人化”，而是追求多元文明共生的新范式。当主办方、艺人、观众一起看护音乐的中心价值，音乐节才干真实成为衔接艺术与群众的桥梁，这或许才是人气艺人扎堆音乐节现象留给职业最深入的启示。

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