梵克雅宝提价前引发排队潮 高端珠宝仍然好卖?

liukang20243天前吃瓜始末115
近来,梵克雅宝(Van Cleef&Arples)对旗下产品进行价格调整,提价起伏为5%至11%。而就在提价前几天,梵克雅宝的部分品牌门店呈现排队潮。
现在,高端珠宝仍然好卖?
观众在梵克雅宝“时刻的诗歌”限时体会空间观赏。(图片由CNSPHOTO供给)
提价引发排队潮
梵克雅宝此次对旗下产品进行价格调整,价格上涨起伏较大。其间,经典五花手链“黄K金的红玉髓”从3.67万元涨至4.08万元,“珍珠贝母钻石”款从11.1万元涨至12.3万元。
针对此,梵克雅宝方面表明,因为全球著作原材料价格上涨,公司对全球著作的价格都进行了调整。一起,上涨的起伏也会依据全球汇率起浮的影响来调整,以确保梵克雅宝商场定价全球一致。
记者了解到,不久前,在商场传出梵克雅宝要提价的音讯后,在北京、三亚等多个城市的梵克雅宝门店呈现了排队抢购现象。
在一些交际媒体渠道上,记者看到,许多网友都共享了梵克雅宝门店前顾客排队抢购的场景,有点像一线城市人流量会集的地铁站高峰期排队。
不过关于此次提价,也有网友持不同的观念。有网友表明,梵克雅宝“五花四叶草”红玉髓手链,提价后价格高达4.08万元,首要原料为18K金、红玉髓,都不是贵金属或稀有宝石,这么贵值得买吗?
但也有网友表明,各花入各眼,各有所好。觉得值就买,不值就不买。
珠宝商场抗压性强
关于梵克雅宝提价,尽管顾客持有不同观念,不过从现在的商场状况来看,高端珠宝仍然遭到我国顾客欢迎。
从历峰集团最新发布的成绩陈述来看,卡地亚(Cartier)和梵克雅宝地点的珠宝部分仍然是该集团体现最好的部分,到3月31日的2024财年,历峰集团珠宝部分销售额添加6%至142.42亿欧元,在集团的收入占比从一年前的50%升至68%,引发职业高度重视。
尽管历峰集团腕表事务和时装事务地点的其他部分成绩低迷,全年别离跌落3%和2%,但珠宝部分的稳健仍然推进集团全年收入初次打破200亿欧元至206亿欧元,集团也在财报发布时表明,未来将愈加偏重珠宝事务。从零售门店数量来看,在曩昔一年中,梵克雅宝净添加13家门店。
业内人士普遍以为,在高档珠宝品牌中,梵克雅宝的构思风格在我国商场承受度相对较高。梵克雅宝以天然元素所打造的宛转美学长时间遭到亚洲商场的偏心。有数据显现,亚太商场在历峰集团全球珠宝事务的奉献现已占有四成。
在国内交际媒体渠道上撒播的高档珠宝品牌保值榜单中,梵克雅宝登上首位,反映出我国顾客对该品牌的喜欢。
提价是把双刃剑
梵克雅宝提价前引发的排队热潮,在其他品牌中也能见到。此前,路易威登(LV)、香奈儿(CHANEL)在品牌提价前也都呈现过排队现象。高端消费品牌提价,现在也被视为惯例操作。有的品牌一年还会提价两次,也有一些品牌乃至经过提价带动成绩添加。
香奈儿的成绩体现杰出,其间一个重要原因便是其对产品进行持续提价。香奈儿2023年收入大涨16%至197亿美元,经营赢利添加10.9%至64亿美元。香奈儿首席财政官Philippe Blondiaux表明,提价战略推进销售额添加约9%。
这也从旁边面证明,提价的确是一种有用的影响消费手法,关于部分顾客而言,提价前买到即赚到。
但需求留意的是,高端消费品提价也是一把双刃剑。有的高端消费品提价能带动成绩添加,但也有一些品牌提价未见成效。部分顾客以为当产品价格高于品牌价值太多时,便是过度提价。对此,有部分顾客会转而挑选其他性价比更高的品牌。
事实上,提价并不是全能利器。有业内人士表明,高端消费品商场两极分化的态势会益发显着,有的品牌会持续爆火,也有品牌会动力缺乏,但终究比拼的仍然是产品力。
从近期高端消费品牌发布的财报可见,高端消费品牌的开展仍然是几家欢欣几家愁。但从梵克雅宝提价前引发的排队潮能够看出,当时顾客关于高端消费品的购买欲及激动消费行为仍然存在,这或许会给当时的高端消费品商场带来决心。
(我国商报 记者 陈晴)
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